- Proporzione e scala: il rapporto tra le dimensioni e le forme dei diversi elementi dovrebbe essere equilibrato e armonioso.
- Equilibrio: la distribuzione del peso e degli elementi visivi dovrebbe essere simmetrica o asimmetrica, ma raggiungere comunque un equilibrio estetico.
- Armonia: gli elementi ei materiali utilizzati nello spazio dovrebbero completarsi a vicenda e trasmettere una percezione visiva unificata.
- Contrasto: uso di elementi di design contrastanti come colore, trama o forma, per creare interesse visivo e fascino.
- Unità: il design dovrebbe avere un senso di unità e tutte le singole parti dovrebbero lavorare insieme per ottenere un insieme coeso.
- Ritmo: utilizzo della ripetizione sistematica di elementi per creare un senso di progressione e flusso.
- Funzionalità: il design dovrebbe servire a uno scopo pratico e svolgere la funzione prevista.
- Estetica: il design deve essere visivamente piacevole ed evocare emozioni o creare un'atmosfera particolare.
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