Arquitetura exuberante em branding refere-se a designs ousados, expressivos e atraentes. Muitas vezes envolve o uso de cores vibrantes, formas únicas e padrões elaborados. O contextualismo, por outro lado, refere-se a designs mais moderados e adequados a um contexto ou ambiente específico. O objetivo da marca contextual é criar uma experiência coesa e perfeita para o consumidor, onde o design da marca se funde com o ambiente. Em essência, o design exuberante deve se destacar, enquanto o contextualismo deve se misturar.
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