Lugha ya kubuni inaweza kutumika kuwasilisha historia au urithi wa chapa kwa njia zifuatazo:
1. Matumizi ya motifu au alama za kitamaduni: Chapa zinaweza kujumuisha motifu au alama za kitamaduni ambazo zinahusishwa na historia au urithi wao katika miundo yao. Kwa mfano, matumizi ya bendera ya Uingereza kama motifu katika muundo wa mavazi ya Burberry huwasilisha urithi wa Kiingereza wa chapa hiyo.
2. Vipengee vya muundo wa zamani au wa zamani: Vipengee vya muundo wa zamani au wa retro vinaweza kutumiwa kuibua ari na kuwasilisha urithi wa chapa. Kwa mfano, kampeni ya Pepsi-themed retro ilitumia nembo za zamani na miundo ya vifungashio kutoka miaka ya 1950 na 60 ili kuwakumbusha watumiaji historia ndefu ya chapa.
3. Matumizi ya uchapaji wa kihistoria: Uchapaji pia unaweza kuchukua jukumu muhimu katika kuwasiliana na urithi wa chapa. Chapa zinaweza kutumia mitindo ya fonti ambayo ilitumika sana hapo awali ili kuibua hisia za kutamani. Kwa mfano, nembo ya Coca-Cola hutumia fonti ya hati ambayo haijabadilika kwa kiasi kikubwa tangu 1887.
4. Kutumia tena kauli mbiu au lebo za zamani: Chapa zinaweza kurudisha kauli mbiu au lebo za zamani ambazo zilikuwa maarufu hapo awali ili kuunganishwa na hadhira inayolengwa kihisia. Kwa mfano, McDonald's ilirejesha kauli mbiu yake ya "I'm Lovin' It" ya kusherehekea mwaka wake wa 50 katika 2015.
5. Onyesha vizalia vya kihistoria: Biashara zinaweza kuonyesha vizalia vya zamani au matukio katika miundo yao ili kuonyesha historia au urithi wao. Kwa mfano, Jack Daniels alitumia muundo wake mahiri wa chupa kama mandhari ili kuonyesha historia ndefu na urithi wa kiwanda hicho katika kampeni zake za utangazaji.
Tarehe ya kuchapishwa: