مارکیٹ ریسرچ قیمتی بصیرت فراہم کرکے اور ڈیزائن کے عمل کے مختلف پہلوؤں کو مطلع کرکے مصنوعات کے ڈیزائن میں اہم کردار ادا کرتی ہے۔ یہاں پروڈکٹ ڈیزائن میں مارکیٹ ریسرچ کے کچھ اہم کردار ہیں:
1. کسٹمر کی ضروریات کی شناخت: مارکیٹ ریسرچ کسٹمر کی ترجیحات، خواہشات اور درد کے نکات کو سمجھنے میں مدد کرتی ہے۔ ٹارگٹ مارکیٹس کا مطالعہ کرکے اور سروے، انٹرویوز، یا فوکس گروپس کے انعقاد سے، کمپنیاں صارفین کی ضروریات، خواہشات اور مصنوعات سے توقعات کے بارے میں معلومات اکٹھی کر سکتی ہیں۔ یہ بصیرتیں ڈیزائن کے عمل کی رہنمائی کرتی ہیں تاکہ یہ یقینی بنایا جا سکے کہ پروڈکٹ صارفین کی ضروریات کو پورا کرتی ہے۔
2. مارکیٹ سیگمنٹیشن: مارکیٹ ریسرچ مختلف معیارات جیسے ڈیموگرافکس، سائیکوگرافکس، خریداری کے رویے وغیرہ کی بنیاد پر ٹارگٹ مارکیٹ کو تقسیم کرنے میں مدد کرتی ہے۔ یہ سیگمنٹیشن مصنوعات کی مختلف تغیرات یا ورژن تیار کرنے میں مدد کرتی ہے جو مخصوص گاہک کے حصوں کو پورا کرتے ہیں، مصنوعات کی زیادہ سے زیادہ مطابقت اور اپیل
3. مسابقتی تجزیہ: مارکیٹ ریسرچ کمپنیوں کو اپنے حریفوں، ان کی مصنوعات کی پیشکشوں، قیمتوں کے تعین کی حکمت عملیوں، مارکیٹنگ کی حکمت عملیوں، اور مارکیٹ کی پوزیشننگ کا جائزہ لینے کی اجازت دیتی ہے۔ یہ تجزیہ مارکیٹ میں خلاء کی نشاندہی کرنے، ممکنہ خطرات یا مواقع کی نشاندہی کرنے، اور مصنوعات کو حریفوں سے ممتاز کرنے، اس کی انفرادیت اور مسابقتی فائدہ کو یقینی بنانے میں مدد کرتا ہے۔
4. تصور کی جانچ اور مصنوعات کی توثیق: مصنوعات کی ترقی میں اہم وسائل کی سرمایہ کاری کرنے سے پہلے، مارکیٹ ریسرچ کمپنیوں کو اس قابل بناتی ہے کہ وہ ٹارگٹ مارکیٹ کے ساتھ مصنوعات کے تصورات یا پروٹو ٹائپس کی جانچ کریں۔ یہ جانچ ممکنہ مسائل کی نشاندہی کرتی ہے، تاثرات جمع کرتی ہے، اور پروڈکٹ کے قابل عمل، استعمال اور مطلوبہ ہونے کی توثیق کرتی ہے۔ جانچ کے اس مرحلے سے حاصل ہونے والی بصیرتیں مصنوعات کے ڈیزائن کو بہتر بنانے اور بہتر بنانے میں معاون ہیں۔
5. قیمتوں کا تعین اور پوزیشننگ کے فیصلے: مارکیٹ ریسرچ صارفین کی ادائیگی کے لیے آمادگی، قیمتوں کے تعین کی توقعات، سمجھی جانے والی قدر، اور قیمت کی حساسیت کے بارے میں بصیرت فراہم کرتی ہے۔ یہ ڈیٹا پروڈکٹ کے لیے بہترین قیمت کا تعین کرنے میں مدد کرتا ہے۔ مزید برآں، تحقیق یہ سمجھ کر پروڈکٹ کی پوزیشننگ کی وضاحت کرنے میں مدد کرتی ہے کہ اسے مارکیٹ میں حریفوں اور دیگر متبادلات کے مقابلے میں کس طرح سمجھا جاتا ہے۔
6. پیکیجنگ اور برانڈنگ کے تحفظات: مارکیٹ ریسرچ مصنوعات کی پیکیجنگ اور برانڈنگ عناصر کو ڈیزائن کرنے میں مدد کرتی ہے۔ یہ ہدف کے سامعین کی ترجیحات، بصری اپیل، رنگ کے انتخاب، پڑھنے کی اہلیت، اور پیکیجنگ اور برانڈنگ کے مجموعی تصور کو سمجھنے میں مدد کرتا ہے۔ یہ بصیرتیں ڈیزائن کے انتخاب کو متاثر کرتی ہیں اور اس بات کو یقینی بناتی ہیں کہ یہ ٹارگٹ مارکیٹ کے ساتھ اچھی طرح گونجتی ہے۔
مجموعی طور پر، مارکیٹ ریسرچ پروڈکٹ کی ناکامی کے خطرے کو کم کرتی ہے، پروڈکٹ کے ڈیزائن کو بہتر بناتی ہے، اور اسے گاہکوں کی ضروریات، ترجیحات، اور مارکیٹ کی حرکیات کے ساتھ ہم آہنگ کر کے اس کی کامیابی کے امکانات کو بڑھاتی ہے۔
تاریخ اشاعت: