Die Markenzugehörigkeit bezieht sich auf das Ausmaß, in dem sich ein Verbraucher mit einer bestimmten Marke identifiziert und sich mit ihr verbunden fühlt. Es ist das Ausmaß, in dem ein Kunde eine bestimmte Marke gegenüber konkurrierenden Marken bevorzugt und eine persönliche Verbindung oder Assoziation mit ihr wahrnimmt. Die Markenzugehörigkeit kann durch Faktoren wie Markenbekanntheit, Ruf, Produktqualität, Marketingkampagnen und sozialen Einfluss beeinflusst werden. Es spielt eine bedeutende Rolle für das Verbraucherverhalten und die Markentreue.
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