In den meisten Fällen liegt die Verantwortung für die Bestimmung der Designrichtung beim Creative Director oder Designteamleiter. Es können jedoch auch Beiträge von Kunden, Stakeholdern und anderen Teammitgliedern berücksichtigt werden. Letztendlich besteht das Ziel darin, einen Konsens über die Designrichtung zu erzielen, die mit den Projektzielen übereinstimmt und die Bedürfnisse der Zielgruppe erfüllt.
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