डिजाइन नवप्रवर्तन का उपयोग अपूरित उपभोक्ता जरूरतों और वरीयताओं की पहचान करके और एक अद्वितीय और रचनात्मक तरीके से उन जरूरतों को पूरा करने वाले उत्पादों या सेवाओं को विकसित करके नए बाजार बनाने के लिए किया जा सकता है। इसमें ऐसे उत्पाद या सेवाएँ बनाना शामिल हो सकता है जो मौजूदा पेशकशों की तुलना में अधिक कुशल, सुविधाजनक और सौंदर्य की दृष्टि से आकर्षक हों, या उपभोक्ताओं को आकर्षित करने वाले मूल्य प्रदान करने के नए तरीके खोज सकें। डिजाइन नवाचार का उपयोग करके, कंपनियां खुद को प्रतिस्पर्धियों से अलग कर सकती हैं और पूरी तरह से नए बाजार या उप-बाजार बना सकती हैं जो पहले अप्रयुक्त थे। इसके अतिरिक्त, डिजाइन नवाचार का उपयोग उपभोक्ताओं के साथ भावनात्मक संबंध बनाने के लिए किया जा सकता है, साथ ही साथ नए बाजार की पहुंच का विस्तार करने के लिए ब्रांड वफादारी और वकालत की खेती भी की जा सकती है।
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