L'architettura esuberante nel branding si riferisce a design audaci, espressivi e accattivanti. Spesso comporta l'uso di colori vivaci, forme uniche e modelli elaborati. Il contestualismo, d'altra parte, si riferisce a progetti che sono più tenui e si adattano a un particolare contesto o ambiente. L'obiettivo del branding contestuale è quello di creare un'esperienza coerente e senza soluzione di continuità per il consumatore, in cui il design del marchio si fonde con l'ambiente circostante. In sostanza, il design esuberante ha lo scopo di distinguersi, mentre il contestualismo ha lo scopo di mimetizzarsi.
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