ブランド拡張とは、既存のブランド名を使用して、別のカテゴリまたは市場で新しい製品またはサービスを開始することです。これには、ブランドの資産、評判、認知度を活用して新しい市場に参入し、競争上の優位性を獲得することが含まれます。たとえば、ナイキはスポーツ シューズで知られていますが、そのブランドを衣料品、用具、アクセサリーにも広げています。同様に、コカ・コーラはそのブランドをスプライト、ファンタ、ミニッツ メイドなどのいくつかのノンアルコール飲料に拡大しました。ブランド拡張の成功は、企業が収益を増やし、コストを削減し、ブランド アイデンティティを強化するのに役立ちます。ただし、ブランドの拡張に失敗すると、ブランドのイメージが希薄になり、そのエクイティが損なわれる可能性があります。
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