Η τμηματοποίηση είναι μια στρατηγική μάρκετινγκ που περιλαμβάνει τη διαίρεση μιας μεγαλύτερης αγοράς καταναλωτών ή επιχειρήσεων σε μικρότερες ομάδες με βάση τα χαρακτηριστικά, τις προτιμήσεις, τις συμπεριφορές και τις ανάγκες τους. Στη συνέχεια, αυτές οι ομάδες ή τμήματα στοχεύονται με προσαρμοσμένα μηνύματα μάρκετινγκ και καμπάνιες που ανταποκρίνονται στα ενδιαφέροντα και τα κίνητρά τους. Ο στόχος της τμηματοποίησης είναι να εντοπιστούν και να προσεγγιστούν τα πιο κερδοφόρα και ανταποκρινόμενα τμήματα της αγοράς με πιο αποδοτικό και αποτελεσματικό τρόπο και να προσαρμόσουν τα προϊόντα, τις υπηρεσίες και τα μηνύματα για να ανταποκριθούν στις συγκεκριμένες απαιτήσεις τους. Η τμηματοποίηση μπορεί να βασίζεται σε μια σειρά μεταβλητών όπως δημογραφικά στοιχεία, ψυχογραφικά στοιχεία, γεωγραφία, συμπεριφορά, τρόπος ζωής και χρήση προϊόντος.
Ημερομηνία έκδοσης: