Perluasan merek adalah proses memperluas merek yang ada ke produk atau layanan baru untuk meningkatkan ekuitas merek yang ada dan menciptakan aliran pendapatan tambahan. Peran perluasan merek dalam branding berlipat ganda:
1. Membangun ekuitas merek yang ada: Merek yang mapan dapat menggunakan ekuitas dan pengakuan merek yang ada untuk meluncurkan produk atau layanan baru dengan nama merek yang sama, sehingga meningkatkan kesadaran merek dan memperkuat merek ekuitas.
2. Memanfaatkan loyalitas pelanggan: Dengan memperluas merek ke produk atau layanan baru, perusahaan dapat memanfaatkan loyalitas pelanggan mereka yang sudah ada, yang kemungkinan besar akan mencoba produk baru, mengingat afinitas mereka terhadap merek yang sudah ada.
3. Menciptakan skala ekonomi: Dengan memperluas merek ke produk atau layanan baru dalam pasar atau industri yang sama, perusahaan dapat memanfaatkan skala ekonomi, memanfaatkan infrastruktur dan rantai pasokan yang ada untuk mengurangi biaya dan meningkatkan efisiensi.
4. Memperluas basis pelanggan: Dengan memperkenalkan produk atau layanan baru dengan nama merek yang sama, perusahaan dapat menarik pelanggan baru yang mungkin tidak tertarik dengan merek tersebut sebelumnya, tetapi sekarang tertarik dengan produk atau layanan baru.
Secara keseluruhan, perluasan merek memainkan peran penting dalam membangun dan meningkatkan nilai merek, memperluas basis pelanggan, dan memaksimalkan potensi pendapatan bagi perusahaan.
Tanggal penerbitan: