Проширење бренда је процес проширења постојећег бренда на нове производе или услуге како би се искористио капитал постојећег бренда и створили додатни токови прихода. Улога проширења бренда у брендирању је вишеструка:
1. Изградња на постојећем капиталу бренда: Добро успостављен бренд може користити свој постојећи капитал и препознатљивост бренда за лансирање нових производа или услуга под истим именом бренда, чиме се повећава свест о бренду и јача бренд капитал.
2. Искоришћавање лојалности купаца: Проширујући бренд на нове производе или услуге, компаније могу да искористе лојалност својих постојећих купаца, за које је већа вероватноћа да ће испробати нови производ, с обзиром на њихов афинитет према постојећем бренду.
3. Стварање економије обима: Проширујући бренд на нове производе или услуге у оквиру истог тржишта или индустрије, компаније могу да искористе предности економије обима, користећи своју постојећу инфраструктуру и ланац снабдевања како би смањиле трошкове и повећале ефикасност.
4. Проширивање базе купаца: Увођењем нових производа или услуга под истим именом бренда, компаније могу привући нове купце који раније можда нису били заинтересовани за бренд, али које сада привлачи нови производ или услуга.
Све у свему, проширење бренда игра кључну улогу у изградњи и повећању вредности бренда, ширењу базе купаца и максимизирању потенцијала за приход компаније.
Датум објављивања: