Brand management er processen med at skabe, udvikle, vedligeholde og styrke en virksomheds image og omdømme på markedet. Det involverer styring af de forskellige aspekter af et brand, herunder dets visuelle identitet, budskaber, kundeopfattelse og overordnede brandoplevelse. Målet med brand management er at opbygge brand equity og loyalitet blandt kunder, øge brand awareness og anerkendelse og i sidste ende forbedre virksomhedens bundlinje. Effektiv brand management kræver en omfattende forståelse af målmarkedet, konkurrencen og branchetendenser samt evnen til at skabe og eksekvere en sammenhængende brandstrategi på tværs af alle kanaler og kontaktpunkter.
Udgivelsesdato: