La afiliación a la marca se refiere a la medida en que un consumidor se identifica y se siente conectado con una marca en particular. Es el grado en que un cliente prefiere una marca en particular sobre las marcas de la competencia y percibe una conexión personal o asociación con ella. La afiliación a la marca puede verse influenciada por factores como el conocimiento de la marca, la reputación, la calidad del producto, las campañas de marketing y la influencia social. Desempeña un papel importante en el comportamiento del consumidor y la lealtad a la marca.
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