El cambio de marca es el proceso de crear una nueva identidad de marca para una marca establecida. El cambio de marca puede implicar cualquier cosa, desde cambiar el nombre y el logotipo de una empresa hasta actualizar los mensajes y los elementos de diseño asociados con esa marca. El objetivo del cambio de marca suele ser actualizar la imagen de la marca, atraer a un nuevo público objetivo o diferenciar la marca de la competencia. El cambio de marca puede ser una tarea importante para las empresas, que requiere inversiones significativas en marketing, publicidad y otras actividades promocionales para ayudar a establecer la nueva identidad de marca en la mente de los consumidores.
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