Rozszerzenie marki to praktyka wykorzystywania istniejącej nazwy marki do wprowadzenia nowego produktu lub usługi w innej kategorii lub na innym rynku. Polega na wykorzystaniu kapitału, reputacji i rozpoznawalności marki w celu wejścia na nowy rynek i uzyskania przewagi konkurencyjnej. Na przykład Nike jest znane ze swojego obuwia sportowego, ale rozszerzyło również swoją markę na odzież, sprzęt i akcesoria. Podobnie Coca-Cola rozszerzyła swoją markę na kilka napojów bezalkoholowych, takich jak Sprite, Fanta i Minute Maid. Udane rozszerzenie marki może pomóc firmom zwiększyć przychody, obniżyć koszty i wzmocnić tożsamość marki. Jednak nieudane rozszerzenie marki może osłabić wizerunek marki i zaszkodzić jej kapitałowi.
Data publikacji: