Mở rộng thương hiệu là quá trình mở rộng thương hiệu hiện có sang các sản phẩm hoặc dịch vụ mới nhằm tận dụng tài sản thương hiệu hiện có và tạo thêm nguồn doanh thu. Vai trò của việc mở rộng thương hiệu trong việc xây dựng thương hiệu rất đa dạng:
1. Xây dựng trên giá trị thương hiệu hiện có: Một thương hiệu lâu đời có thể sử dụng giá trị thương hiệu và sự công nhận hiện có của mình để tung ra sản phẩm hoặc dịch vụ mới dưới cùng một tên thương hiệu, do đó nâng cao nhận thức về thương hiệu và củng cố thương hiệu. công bằng.
2. Tận dụng lòng trung thành của khách hàng: Bằng cách mở rộng thương hiệu sang các sản phẩm hoặc dịch vụ mới, các công ty có thể tận dụng lòng trung thành của khách hàng hiện tại, những người sẽ có nhiều khả năng dùng thử sản phẩm mới hơn do họ có thiện cảm với thương hiệu hiện có.
3. Tạo ra lợi thế kinh tế theo quy mô: Bằng cách mở rộng thương hiệu cho các sản phẩm hoặc dịch vụ mới trong cùng một thị trường hoặc ngành, các công ty có thể tận dụng lợi thế kinh tế theo quy mô, tận dụng cơ sở hạ tầng và chuỗi cung ứng hiện có của họ để giảm chi phí và tăng hiệu quả.
4. Mở rộng cơ sở khách hàng: Bằng cách giới thiệu các sản phẩm hoặc dịch vụ mới dưới cùng một thương hiệu, các công ty có thể thu hút những khách hàng mới, những người trước đây có thể không quan tâm đến thương hiệu nhưng hiện đang bị thu hút bởi sản phẩm hoặc dịch vụ mới.
Nhìn chung, mở rộng thương hiệu đóng một vai trò quan trọng trong việc xây dựng và nâng cao giá trị thương hiệu, mở rộng cơ sở khách hàng và tối đa hóa tiềm năng doanh thu cho một công ty.
Ngày xuất bản: