O teste A/B (também conhecido como teste de divisão ou teste de balde) é o processo de comparação de duas versões de uma página da web, e-mail ou aplicativo móvel para determinar qual deles tem melhor desempenho em termos de atingir uma meta específica, como aumentar as conversões ou taxas de cliques. No teste A/B, duas versões (A e B) são criadas com uma única variável diferente entre as duas. Os usuários são divididos aleatoriamente em dois grupos e mostrados em uma das duas versões. Os resultados são então analisados para determinar qual versão teve melhor desempenho. Os insights obtidos com o teste A/B podem ser usados para tomar decisões baseadas em dados sobre website e otimização de marketing.
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