Cercetarea de brand equity este procesul de analiză și măsurare a valorii percepute și a puterii generale a unei mărci în mintea consumatorilor. Aceasta implică cercetarea elementelor cheie care contribuie la reputația unei mărci, cum ar fi cunoașterea mărcii, loialitatea mărcii, asocierile de marcă, calitatea percepută și personalitatea mărcii. Scopul cercetării privind capitalul de marcă este de a oferi perspective asupra modului în care consumatorii percep și răspund la o marcă, ceea ce poate ajuta companiile să ia decizii informate cu privire la modul în care își construiesc și menține marca în timp.
Data publicării: