L'architettura del marchio si riferisce alla struttura organizzativa del portafoglio di marchi di un'azienda. Implica la creazione di una gerarchia o rete di marchi, sottomarchi e prodotti che aiutano i consumatori a comprendere le relazioni tra di loro. L'architettura del marchio è importante per creare un portafoglio di marchi coerente e ben organizzato che supporti la strategia aziendale complessiva. Aiuta le aziende a gestire e sfruttare i propri marchi in modo efficace, migliorando l'equità del marchio e migliorando la fedeltà dei clienti. I tre tipi principali di architettura del marchio sono corporate (branded house), endorsed e sub-brand (house of brands).
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