La consapevolezza del marchio si riferisce al livello di familiarità e riconoscimento che un pubblico di destinazione ha con un marchio. Misura quanto bene un marchio è conosciuto con il suo nome, logo, tagline e prodotti o servizi. È un aspetto importante della reputazione e dell'influenza di un marchio sul mercato. Un'elevata consapevolezza del marchio può comportare una maggiore fedeltà dei clienti, maggiori vendite e un vantaggio competitivo rispetto ad altri marchi.
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