L'equità del marchio si riferisce al valore intrinseco e al valore che un marchio detiene nella mente dei consumatori. È una combinazione di elementi tangibili e intangibili come il riconoscimento del marchio, la reputazione, la lealtà, la fiducia, la qualità percepita e le associazioni di marca che è stata costruita nel tempo attraverso gli sforzi di marketing e le esperienze positive dei clienti. Un marchio con un'equità elevata è spesso in grado di imporre prezzi più elevati, attrarre clienti più fedeli e mantenere un vantaggio competitivo sul mercato.
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