Extensão de marca é o processo de estender uma marca existente para novos produtos ou serviços, a fim de alavancar o valor da marca existente e criar fluxos de receita adicionais. O papel da extensão de marca no branding é múltiplo:
1. Construir sobre o valor da marca existente: uma marca bem estabelecida pode usar seu valor e reconhecimento de marca existente para lançar novos produtos ou serviços sob o mesmo nome de marca, aumentando assim o conhecimento da marca e fortalecendo a marca equidade.
2. Capitalizar a lealdade do cliente: Ao estender a marca a novos produtos ou serviços, as empresas podem capitalizar a lealdade dos seus clientes existentes, que estarão mais propensos a experimentar o novo produto, dada a sua afinidade com a marca existente.
3. Criar economias de escala: ao estender uma marca a novos produtos ou serviços dentro do mesmo mercado ou setor, as empresas podem aproveitar economias de escala, alavancando sua infraestrutura e cadeia de suprimentos existentes para reduzir custos e aumentar a eficiência.
4. Expansão da base de clientes: Ao introduzir novos produtos ou serviços com a mesma marca, as empresas podem atrair novos clientes que podem não ter se interessado pela marca antes, mas que agora são atraídos pelo novo produto ou serviço.
No geral, a extensão da marca desempenha um papel crucial na construção e no aprimoramento do valor da marca, na expansão da base de clientes e na maximização do potencial de receita de uma empresa.
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