Onderzoek naar merkwaarde is het proces van het analyseren en meten van de waargenomen waarde en algehele sterkte van een merk in de hoofden van consumenten. Het omvat het onderzoeken van de belangrijkste elementen die bijdragen aan de reputatie van een merk, zoals merkbekendheid, merkloyaliteit, merkassociaties, waargenomen kwaliteit en merkpersoonlijkheid. Het doel van onderzoek naar merkwaarde is inzicht te verschaffen in hoe consumenten een merk waarnemen en erop reageren, wat bedrijven kan helpen weloverwogen beslissingen te nemen over hoe ze hun merk in de loop van de tijd kunnen opbouwen en behouden.
Publicatie datum: