Branding verwijst naar het creëren en beheren van het imago, de waarden en de reputatie van een bedrijf. Het gaat om het ontwikkelen van een sterke merkidentiteit door het gebruik van visuele elementen, berichtgeving en tone of voice. Het doel van een merk is om een uniek en gedenkwaardig imago in de hoofden van klanten te creëren, het te onderscheiden van concurrenten en een loyaal klantenbestand op te bouwen.
Marketing daarentegen verwijst naar de activiteiten die een product of dienst promoten, waaronder onderzoek, reclame, verkoop en klantrelaties. Het omvat het opstellen van een plan om klanten te bereiken en met hen in contact te komen, het ontwikkelen van berichten en creatieve middelen, het vaststellen van prijzen en het bepalen van distributiekanalen.
In wezen is branding een onderdeel van marketing, maar het gaat verder dan alleen het promoten van producten en diensten om het algemene imago en de perceptie van een bedrijf vorm te geven.
Publicatie datum: