Merkextensie is het gebruik van een bestaande merknaam om een nieuw product of dienst in een andere categorie of markt te lanceren. Het gaat om het benutten van het eigen vermogen, de reputatie en de erkenning van het merk om een nieuwe markt te betreden en een concurrentievoordeel te behalen. Nike staat bijvoorbeeld bekend om zijn sportschoenen, maar heeft zijn merk ook uitgebreid naar kleding, uitrusting en accessoires. Evenzo heeft Coca-Cola zijn merk uitgebreid naar verschillende niet-alcoholische dranken zoals Sprite, Fanta en Minute Maid. Succesvolle merkuitbreiding kan bedrijven helpen hun omzet te verhogen, kosten te verlagen en hun merkidentiteit te versterken. Mislukte merkuitbreiding kan echter het imago van het merk verwateren en het eigen vermogen schaden.
Publicatie datum: