Arhitektura brenda odnosi se na organizacijsku strukturu portfelja brendova tvrtke. Uključuje stvaranje hijerarhije ili mreže robnih marki, podbrandova i proizvoda koji pomažu potrošačima da razumiju međusobne odnose. Arhitektura brenda važna je za stvaranje koherentnog i dobro organiziranog portfelja brenda koji podržava cjelokupnu poslovnu strategiju. Pomaže tvrtkama da učinkovito upravljaju i iskoriste svoje robne marke, povećavajući vrijednost marke i poboljšavajući lojalnost kupaca. Tri glavne vrste arhitekture marke su korporativna (brendirana kuća), odobrena i pod-brendovi (kuća marki).
Datum objave: