Proširenje robne marke praksa je korištenja postojećeg naziva marke za lansiranje novog proizvoda ili usluge u drugoj kategoriji ili tržištu. Uključuje iskorištavanje kapitala, ugleda i prepoznatljivosti marke za ulazak na novo tržište i stjecanje konkurentske prednosti. Na primjer, Nike je poznat po svojoj sportskoj obući, ali je također proširio svoj brend na odjeću, opremu i dodatke. Slično tome, Coca-Cola je proširila svoj brend na nekoliko bezalkoholnih pića kao što su Sprite, Fanta i Minute Maid. Uspješno proširenje marke može pomoći tvrtkama da povećaju prihode, smanje troškove i ojačaju identitet svoje marke. Međutim, neuspješno proširenje robne marke može oslabiti imidž marke i oštetiti njezin kapital.
Datum objave: