Proširenje robne marke je proces proširenja postojeće robne marke na nove proizvode ili usluge kako bi se povećala vrijednost postojeće marke i stvorili dodatni izvori prihoda. Uloga proširenja robne marke u markiranju je višestruka:
1. Nadogradnja postojećeg kapitala brenda: Dobro etablirani brend može koristiti svoj postojeći kapital i prepoznatljivost za lansiranje novih proizvoda ili usluga pod istim nazivom brenda, čime se povećava svijest o brendu i jača brend kapital.
2. Kapitaliziranje lojalnosti kupaca: Proširivanjem marke na nove proizvode ili usluge, tvrtke mogu kapitalizirati lojalnost svojih postojećih kupaca, za koje je vjerojatnije da će isprobati novi proizvod, s obzirom na njihov afinitet prema postojećoj marki.
3. Stvaranje ekonomije razmjera: širenjem marke na nove proizvode ili usluge unutar istog tržišta ili industrije, tvrtke mogu iskoristiti ekonomiju razmjera, iskorištavajući svoju postojeću infrastrukturu i opskrbni lanac za smanjenje troškova i povećanje učinkovitosti.
4. Proširenje baze kupaca: Uvođenjem novih proizvoda ili usluga pod istim imenom marke, tvrtke mogu privući nove kupce koji možda prije nisu bili zainteresirani za brend, ali koje sada privlači novi proizvod ili usluga.
Sve u svemu, proširenje robne marke igra ključnu ulogu u izgradnji i povećanju vrijednosti robne marke, širenju baze kupaca i maksimiziranju potencijala prihoda za tvrtku.
Datum objave: