Arhitektura brenda odnosi se na način na koji tvrtka organizira i strukturira svoje različite brendove i pod-brendove. Igra ključnu ulogu u brendiranju pomažući tvrtkama da uspostave jasan i dosljedan identitet brenda, smanjujući zbunjenost među kupcima i poboljšavajući prepoznatljivost brenda i lojalnost.
Dobro osmišljena strategija arhitekture marke može pomoći tvrtki da izbjegne potencijalne zamke posjedovanja previše robnih marki, što može dovesti do razvodnjavanja marke, kanibalizacije i povećanja marketinških troškova. Umjesto toga, može pomoći tvrtkama da postignu veću učinkovitost i djelotvornost u svojim marketinškim nastojanjima iskorištavanjem snaga svake robne marke i podmarke na koherentan i strateški način.
Arhitektura marke također pomaže uspostaviti smjernice za proširenje marke i razvoj novih proizvoda. Razumijevanjem hijerarhije i odnosa između različitih robnih marki i podbrendova, tvrtke mogu odrediti koje bi trebalo produžiti ili proširiti, koje bi trebalo zadržati, a koje treba povući.
U konačnici, arhitektura marke pomaže tvrtkama da izgrade jače, pamtljivije robne marke i omogućuje im da iskoriste tržišne prilike i ostanu konkurentni.
Datum objave: